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05月

网络购书必读指南

发布者:漪然

我已经不止一百次地听到有人说自己在网上买的书看了不满意,或者是买了之后根本不想看,可是,每当有什么团购买书之类的吆喝声一响起,那些刚刚抱怨自己买了一堆书没法看的人,却还是蜂拥而上,不管那书是图画书还 是文字书,是压仓底的还是出口转内销的,全都疯抢,就因为一个理由:便宜。然而,便宜能代表什么呢?非洲长颈鹿团购很便宜,你会买一头放厕所里用来挂厕纸 么?臭咸鱼打折很便宜,你会买上两吨摆满卧室和客厅么?我相信,但凡有理智的人,都不会做这种事,可到了买书的时候,却总是有人把对自己完全无用的长颈鹿 和臭咸鱼往家搬,这,其实就是网购最常见的一个误区:只看价格,不看内容。


以下,我要写出的几个有关网络购书的关键词或是非关键词,可能会得罪一 大帮的团购发起者、书商、出版人、编辑、写书评的学者,甚至得罪一些买书上瘾的读者,不过,我还是决定做一做这个费力不讨好的事,因为我知道,这年头已经 没有人会和我一样,会写这种对自己完全没好处的文章,正因为我会写,所以我才是我。


非关键词一:价格

这是本文最开头就说过的一个词,而出版业内人士都知道一条真理:定价决定销售策略。如果一套书故意定价很高,那么它其实就没有打 算原价出售,而是早就打算好了靠打折来吸引读者的注意力,这也是网络上所谓五折六折书,你基本在地面书店看不到的缘故,因为它从不打算走地面书店以正常定 价销售(当然,有时也会少量放几本在书店里做个样子)。既然价格里能掺水,任何所谓的折扣也不过是镜花水月罢了。那么,某些定价很高而又很少打折的书,是 不是就意味着货真价实?不,你又猜错了。其实,有些图书的高端定价,纯粹就是为了分开高收入读者和普通读者这两种市场,比如某出版公司的图画书,总是一本 书分精装和平装两个版本,精装定价很高,折扣很少,平装定价较低,折扣很多,而精装比平装多了个什么呢?一个硬壳封面,批量制作价最多四、五毛钱。所以, 不论何时,当你只看价格来选购图书,不论你买的是什么价位的书,你都已经掉进了商家的掌心。而且,永远不该忘记的一点是,不管多便宜的书,如果你买来后发 现自己根本不爱看,它就是昂贵而无用的长颈鹿和臭咸鱼。


非关键词二:书评

我相信大多数网购图书者早就对专家书评厌倦透了,反正我如果看到类似玩意儿,都是直接跳过去的,因为再多美食专家说榴莲好吃,也不代表我就一定觉得那是美味。但是,网购者喜欢参考的大众书评,又能不能判断出什么是美味呢?

人认为,群众的眼睛一定是雪亮的,可这话是不是正确,也得分时间和场合。据我的经验来看,大众书评大致有两种。一种,是非常简短的,通常是直接发在网购栏 下面的,内容大都是:很喜欢,很好看,还没细看但似乎很好看……或者是:不喜欢,不好看,还没细看但是觉得看不下去……类似这种评语,几乎可以发在任何一 本书后面,对这种短评,我始终保持怀疑,因为我凭一个读书人的良知认为,真正爱读书的文化人,他们的赞美和指责多少总会涉及一点书的内容,诸如,书里面的 那句***我特别喜欢,或者是,那句***读着真别扭啊,而不至于在写评论时总是还没细看就开始打星。有一回,我甚至看到过,有人在某套低幼图画书下面赞 发现母亲真是一本好书啊,如果这位先生不是脑子进水,就是所谓的书托,而且这种书托也真的是太不专业了,压根没有看清楚自己在评什么,就开始评价上 了。

所以,我认为,如果一本书底下的简短书评不超过十条,这些短评差不多就没有任何参考价值,那十来个五星或者是一星也没有任何参考价值,即使是 星评数超出一百人次的,你也得看清楚,给星星的都是些什么人:是购物无数的老书虫还是刚刚注册的小马甲?是喜欢小资情调类图书的文艺青年,还是只愿意陪小 孩读书的全职妈妈?这些妈妈的小孩都是几岁,他们过去经常读的是米老鼠还是花婆婆?当然,对一个并不具有考古兴趣的网购者来说,搞清楚这些问题简直是难度 太高了,这也就注定了,这种网络上的简短书评只有很低的参考价值,而它们大部分的价值则是帮书商炒作(很多畅销书为什么只是昙花一现,就因为真正在长时间 内把握图书市场走向的,仍然是把读书当生命而不是当生意的文化人)。

自然,还有一种书评,就是那些爱读书又爱写作的读者们最喜欢写的读书心得,只

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